要說阿迪達斯也真是夠悲催的，雖然在足球領域可以和耐克掰掰手腕，但是在籃球領域他們的眼光就太差勁了！

“籃球之神”邁克爾·喬丹在進入nba之前一直是阿迪達斯的粉絲，他夢想着穿上阿迪達斯的球鞋參加比賽，而當時阿迪達斯的經銷商也有意與喬丹簽下球鞋贊助合同，但是阿迪達斯的高管卻堅持認爲籃球運動是高個子的運動，消費者更喜歡身材高大的運動員。

在喬丹與阿迪達斯的談判過程中，喬丹希望在自己的籃球鞋上印上自己的名字和标識，當時的阿迪達斯還是一個主打歐洲地區的品牌，阿迪達斯幾經考慮覺得沒必要答應一個尚未參加nba比賽的運動員提出這樣特殊的代言要求，于是阿迪達斯以沒有必要滿足喬丹的的這些要求，未與喬丹簽約。

最後，阿迪達斯的高管決定放棄與喬丹簽約，而是選擇了身材高大的中鋒卡裏姆-阿蔔杜爾-賈巴爾，喬丹對于阿迪達斯的選擇非常失望，于是喬丹1984年進入nba後與耐克簽訂了5年的50萬美元的合同，外加特許權使用費。

喬丹之所以選擇與耐克簽約是因爲耐克承諾滿足喬丹對球鞋數量和設計的所有要求，這讓喬丹感覺到了被尊重。

喬丹與耐克成功簽約後取得了巨大的成功，喬丹與耐克簽訂的airjordan授權協議給他帶來了大筆财富，耐克每賣出一雙喬丹品牌的籃球鞋，喬丹就可以從中得到分成。

第二個則是科比，當年阿迪達斯簽下科比也算是很有眼光，在雙方合作的幾年時間内，科比以自己超高的人氣把阿迪達斯品牌推向了新的高度。

本以爲以科比、麥蒂爲首的青年才俊将帶領阿迪達斯達到新頂峰，但是好景不長，事與願違。

科比1996年進入聯盟便與阿迪達斯簽約，對于科比而言，人生中的第一家球鞋贊助商，就像是人生中的初戀那般甜蜜，但是随着時間的推移，雙方卻沒有了當初的默契，科比是一個完美主義者，幾次請求阿迪達斯改善自己的球鞋設計，但阿迪達斯并未真正考慮科比的意見，在阿迪達斯爲麥蒂開出終身合同後，科比内心更爲不滿，于是科比與阿迪達斯提前終止合同。

這裏不得不提科比球員生涯中不可逃脫的黑點——鷹縣事件，這件事對科比的形象打擊很大，使科比的形象跌入低谷，包括可口可樂、麥當勞、斯伯丁在内的贊助商紛紛與科比解約，但是耐克卻頂住壓力，繼續支持科比。

或許在内心深處，科比對耐克是充滿感激之情的，或許正是這份感激之情，使科比重新努力，找回自己原有的形象，被人們認可。

在幾經挫折後，科比重現巅峰，職業生涯奪下5個總冠軍，一直被成爲最接近喬丹的籃球運動員，而耐克也因科比在全球範圍内的超高人氣，賺的缽盆滿盈。

之後就是詹姆斯，對于簽下詹姆斯，阿迪達斯不可謂不用心，在詹姆斯高中比賽時期，阿迪達斯便與詹姆斯走的很近，在私下裏資助詹姆斯，爲其提供球鞋，甚至阿迪達斯已經想象着爲詹姆斯定制私人球鞋了。

詹姆斯對于阿迪達斯的盛情相助也是銘記在心，在詹姆斯即将進入聯盟的2003年，雙方達成10年1億美元的簽約合同，對于這份合約，詹姆斯倍感興奮，但是在簽約現場，擺在詹姆斯面前的并不是之前協商好的1000萬美元，而是每年700萬美元，面對合同金額的大幅縮水，詹姆斯感覺自己被欺騙了，一怒之下拒絕簽字，最終雙方的簽約不歡而散。

阿迪達斯接連的失誤，讓他們錯過每一個時代的最優秀的球員，直到羅斯異軍突起，阿迪達斯爲了和耐克争奪美國本土球鞋市場，開始以10年2億美金的價格簽下羅斯，但是羅斯簽下大合同之後就直接受傷，賽季報銷。

羅斯一下子就消失在球迷的注意裏，雖然還有不少羅斯的球迷惦記着羅斯，但是對于阿迪達斯這樣的大公司來說這就是一個失誤，恰巧這個時候葉楓卻異軍突起，本來羅斯傷病報銷之後，阿迪達斯急需一個新的有号召力的代言人。

他們本來把目光看向利拉德，畢竟利拉德之前一直是聯盟最佳新秀的有力争奪者，至于狀元郎安東尼戴維斯，大個子的球鞋不好賣是公認的，阿迪達斯自然不會考慮戴維斯。

但是，之前和利拉德合作的時候，阿迪達斯隻是和對方有現款合同，但是利拉德的表現讓阿迪達斯有些心動和他簽約簽名球鞋合同。

赫伯特海納看了看這群高管：“沒有錯，我們是有羅斯，可是你們知道羅斯的傷勢嗎？我可以告訴你，我是通過關系了解到，羅斯這次受傷之後，再也達不到之前的水平了，也就是說我們在羅斯身上的投資已經打水漂了，你們告訴我應該怎麽辦？”

衆多高管互相看了看都沒有吱聲，赫伯特海納看了看對自己的表現很滿意。在這樣的大公司裏，赫伯特海納必須壓制這些高管展現出自己的決斷力：“也就是說，我們必須選出一個足以和耐克抗衡的球員帶領我們繼續前進！”

這時候那個市場部經理再次發言：“海納先生，那我們爲什麽不和利拉德簽約，利拉德的實力在大學裏就已經被大家了解，我想和利拉德簽約或許更安全！”

赫伯特海納看着這個一直對自己ceo的位置賊心不死的市場部經理冷笑着：“哼，約翰，之前和羅斯簽約就是你的主意，爲什麽你沒有預料到羅斯受傷這麽嚴重？導緻現在我們在籃球領域一敗塗地！”

市場部經理約翰一臉尴尬，誰也沒想到強勢拿下常規賽mvp的羅斯會在簽完大合同之後就直接賽季報銷，當時約翰就是想借着簽約羅斯，進一步打壓赫伯特海納，結果羅斯很不給力的把約翰給坑了！

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