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第194章七步廣告創意



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關雎看到了文琪臉色的變化。他說:“請進。”

門被推開了,走進一個亭亭玉立的姑娘。

坐在沙發上的三個姑娘都有所反應,欲站不站,欲說不說的樣子。

文琪站起身來,紅着臉,沖進來的姑娘蕩一下胳膊,說:“這……”

姑娘用手勢制止了文琪的話,沖着關雎說:“帥哥,我叫許亞雲,你媽在時,我在這個公司是業務兼設計。你媽很欣賞我,她跟我說過,準備要提我爲副總,讓我把業務、設計,尤其是設計這一塊抓起來。我想,她不可能說想開除我。我這次來,就想說明此事。好了,我說完了,走了。”

許亞雲說完,就想轉身往出走。

“美女,請留步。”關雎說。

許亞雲身子一僵,慢慢地轉過身,臉象慢鏡頭中綻放的花朵一樣,笑了,“我知道我很美,但很少有人這麽直白地說出事實真相。”

“你是素顔?”關雎問。

“擦了一些護膚霜。”許亞雲說。

“你要化一下,把你的尖下巴稍加掩飾,你很像我媽年輕時的樣子——你見過我媽年輕時的照片嗎?”

“當然,你媽也說過,如果有人要拍她年輕時傳記影片的話,她就建議導演不用海選,直接用我就行——她到沒說過下巴的問題。”

“我媽的圓下巴和你的尖下巴,都是一種時代的美。你很美。”

許亞雲身子那麽動一下,“謝謝誇獎!”

“不過……你坐下來。”關雎說。

“沒事兒,”許亞雲說,“你說吧,我挺得住。”

“你說你在‘宏達傳媒’做業務兼設計,這電腦裏留存的廣告資料有你設計的嗎?”

“大部分。我畢業來這兒三年了。來這兒基本就做設計,和你媽一起出去跑過幾回業務。”

“你上學學什麽的?”

“傳媒,主攻平面設計。”

“噢,不過,”關雎點點頭,說,“我看過我媽在電腦裏存留下的所有廣告,沒有一個有新意的——你設計的,不會沒在她的電腦裏吧?”

始終小心翼翼觀察事态發展的文琪,這時露出譏諷的笑意。

許亞雲瞟了文琪一眼,走過來,坐在老闆台對面的另一張椅子上。不象文琪還打打斜,而是直面關雎,現出咄咄逼人的氣勢來。

“你知道‘服裝五廠’吧?”許亞雲問。

“聽說過。”關雎說,“咱市唯一的外向型服裝企業。一個退伍軍人創建的。”

“對。因爲是唯一,他就想把企業搞得很正規,和世界接軌。你媽就帶着我去談,因爲你媽非常想做一個真正的廣告公司,而不是隻做做廣告牌而已的‘制作公司’。

“那是去年八月份,天正熱,退伍軍人辦公室的大窗都敞着。那天風大,把他的窗簾刮得呼啦呼啦地飄——他是舍不得開空調,還是崇尚自然溫度調節,就不知道了,反正他聽任窗簾呼啦呼啦地響。

“我也不管窗簾,就憑借四年所學,給他講起vi,也就是‘視覺形象系統’,他聽着聽着,就去關窗子。關上一扇,聽一會兒,又去關另一扇……最後,把所有的窗戶都關上了,打開了空調。

“我講了一小時二十多分鍾,基本把我所學,用他能聽懂的語言說了出來。他聽得很解渴,但沒滿足,就強留你媽和我吃午飯。吃飯的時候他說:‘我和姚總喝點小酒,姑娘,你别喝酒,繼續講。’我又說了整整兩個小時。在酒桌上,他就拍闆說:‘行,就這麽定了,你們幫我導入vi!多少錢,沒問題!’

“我和你媽樂颠颠地回來了,就是那天,你媽說要提我爲副總。

“我在服裝五廠呆了整整一個周,進行導入vi前的調查,回來,又作案頭一個周,把vi全套規劃搞了出來,搞得很滿意。在學校裏搞過,但那是空對空,免不了還是空。這回不一樣,腦子滿滿的,什麽都有意猶未盡的感覺。

“把這vi規劃拿給那個退伍軍人,他看了,啧啧生歎,連連說好,人家韓國的服裝廠就是這樣,一看,就特别有品位。”

“vi裏有些東西要廣告公司來做,我就問該我們做的部分什麽時候做?他說:‘快,就這一半天。’”

“幾個‘一半天’下來,他沒有一點要做的迹象。後來,我去了兩趟,他說先做廣告牌吧。那就做廣告牌。”

“vi不做廣告牌設計,但是标志和标準色都是設計好的。我就在設計平面廣告的時候把這兩項加了進去。設計完,給他看,他說也挺好的,但不讓制作,讓改。改了幾稿,最後定稿的是‘美女加産品’——上個世紀三十年代的廣告樣式。”

“爲什麽?”關雎問。

“退伍軍人說,這樣老百姓能看懂。”許亞雲說,

“你做的‘陽春白雪,曲高和寡’?”

“我做的我還留有底稿,回去我給你發過來,你看看到底是‘陽春白雪’,亦或是‘下裏巴人’?”

“不用。”關雎說,“現在就有個現成的題目,你來做做?”

“說。”

關雎就說:“給我自己做廣告:既要前瞻我們公司以往在海衛廣告界的輝煌成就,又要突出我們銳意進取的理念,增強我們公司的美譽度、信任感——在一個平面的廣告裏,你能表達出我說的這些嗎?”

“理論上說,一個畫面,可以表達上下五千年,縱橫八萬裏!”

“那你說。”關雎問,“沒有構思,七步詩:‘煮豆燃豆萁,豆在……’”

許亞雲從窗子望出去,迷迷蒙蒙地說:“依你媽‘漁姑照’爲背景——現在在海衛市當老闆的大多五十多歲,你媽‘漁姑照’紅遍全海衛的時候,他們正年輕,可以說,他們視姚總爲偶像。人們說‘偶像的力量是無窮的’。”

“行。”關雎說,“可以說,‘前瞻’的問題解決了;可是,當下呢?‘銳意進取’呢?”

許亞雲“忽”地收回目光,手指着關雎:“你!”

“我?”

“對,你,你是畫面的主體,陽光,有朝氣,還有堅韌不拔的氣質!”

“那還得有你。”

“對,有我,”許亞雲說,“我在電腦前,專注于設計,也可隻用我的臉部特寫,把我虛化在畫面上,但,要讓人看到我長長的睫毛。”

“你的睫毛是真的嗎?”關雎問。

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(岩子說:“俊男靓女,色彩絢麗!”

我說:“我一直以來就想賦予創業一種理想化的色彩,浪漫一些,不要使即将踏上征途的年輕人,畏首畏尾,裹足不前。鼓勵他們:去吧,前途是美好的!”)

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