2002年，在電影産業發展的曆史脈絡裏并不算什麽重大年份，因爲“蜘蛛俠”的橫空出世而稍稍顯得特别，被普遍認爲這是超級英雄電影正式跻身主流類型市場的元年，但除此之外就乏善可陳了。

眼下，電影宣傳手段相對單調一些，往往就是劇組前往不同城市和觀衆見面互動并且展開放映，然後從電視、雜志、電台等等不同媒介入手進行轟炸，基本所有電影劇組都是如此，差别在于規模而已，就看誰願意砸錢，把預告片和海報全面鋪開。

當然，二十年以後也半斤八兩。

盡管因爲網絡，電影宣傳渠道以及手段花樣确實增多；但核心活動還是二十年不變地一路延續，區别在于，宣傳的城市多了，并且開始前往海外。

像“複仇者聯盟”那樣的超級大片，在電影上映一個月乃至更久之前，劇組就前往世界各地宣傳造勢，在不同城市提前放映，并且和觀衆展開互動，全部占領網絡的熱門話題排行榜，把陣仗架起來。

本質，還是一樣的。

如此說來，“貓鼠遊戲”此次宣傳好像也并不特别——

換湯不換藥。

然而，事實并非如此，小小的差異卻帶來截然不同的效果。

傳統的觀衆見面場，一切都是提前溝通提前安排的：

什麽時間什麽地點什麽場次，劇組主創人員将登場，全部安排妥當，觀衆們買票進場就可以了。

但是，這裏的重點在于，買票的觀衆本身就是感興趣的目标群衆；否則，可能就挑選其他場次了。

也就是說，宣傳對象依舊是自己原本的目标群體。

安森則不同。

這是首次将“快閃”的概念融入電影宣傳活動之中。

沒有提前通知，沒有提前安排，沒有心理準備，一切都是突然發生的，一切都是毫無準備狀态下的，然後事情就這樣發生了——

驚喜。

真正意義上的驚喜。

想象一下，自己隻是前往電影院随随便便看一部電影，結果男主角就這樣打破第四牆出現在眼前，那種頭暈目眩的神奇效果輕而易舉就能夠引爆腎上腺素，哪怕沒有那麽喜歡也必須承認是一次特别經曆——

效果，一下就出來了。

對于那些喜歡安森的觀衆來說，他們更加積極主動地進入電影院，并且滿懷期待着，奇迹能夠發生。

對于那些不是目标群衆的觀衆來說，安森的驚喜登場成爲一次意外相遇，宣傳效果也就打開局面。

一個“快閃”的概念，全盤打亂電影宣傳的刻闆套路，讓觀看電影也成爲一個潛在見證奇迹的場所。

事情，截然不同。

而且，正值聖誕節，驚喜又具備了更多不同意義。

“娛樂周刊”甚至制作了一張安森帶着聖誕帽的圖，半開玩笑地把安森比喻爲全新誕生的聖誕老人，這又在好萊塢引發一片争議——

顯然，不是所有人都喜歡這個玩笑的。

但是！

不管如何，話題已經誕生，毫無疑問地成爲今年聖誕節的最佳熱點。

并且，熱度還在持續攀升，出圈指數強勢破表。

現在，好萊塢終于明白夢工廠安排“貓鼠遊戲”在聖誕節當天全面公映的全盤計劃了——

一舉數得。

和“指環王2：雙塔奇兵”提前到周三上映試圖拉長陣線依靠口碑擴散帶動首映周末三天票房繼而打破記錄的策略不同，“貓鼠遊戲”同樣選擇周三全面公映卻有着更全面的策略。

一來，聖誕前夜和電影劇情形成一種裏外呼應。

二來，電影本身就是典型的聖誕風格，充分利用假期帶動票房是一個合理選擇。

三來，安森的“快閃驚喜”，從周三周四一路延續到周末三天，前後延續五天的特别活動保證電影能夠成爲年末的最大熱門話題；并且周末結束之後，緊接着就是跨年元旦，如果安森願意在跨年夜延續驚喜登場活動的話，年輕人應該會爲之瘋狂。

妙，妙不可言。

不得不說，夢工廠的宣傳策略着實令人眼前一亮。

稍稍意外的是，後來史蒂文-斯皮爾伯格表示，這不是夢工廠的計劃，整個宣傳策略的靈感是來自安森，随後他們才在安森的想法基礎上完成擴展的。

難怪！

好萊塢恍然大悟。

一直以來，夢工廠的宣傳策略不給力，長期合作的發行公司環球影業自己在營銷策略方面也是磕磕絆絆，以至于不少優秀電影的票房表現都不盡如人意，導緻夢工廠陷入現金流的經營困境裏，此次“貓鼠遊戲”别出心裁奉獻一出好戲，原來真正的靈感來源是安森。

如此一來，事情就能夠解釋得通了。

所以，還有什麽事情是安森不擅長的？

經此一役，安森在好萊塢電影公司高層之間的口碑水漲船高，華納兄弟的傑夫-羅賓諾夫終于不再孤單。

然後，有趣的事情發生了：

可以想象，人人都在猜測安森的下一站到底是哪裏？

一切，是可以預測的，考慮到路程距離、路線規劃、宣傳效果、城市人口等等，至少可以推測出一個範圍。

顯然，西雅圖結束之後，安森的下一站不會直接前往東海岸的紐約或者費城，從距離來說這不切實際。

但關鍵在于，安森出現在了波特蘭。

不要說波特蘭了，電影劇組前往俄勒岡宣傳也非常非常罕見，那幾乎可以說是一個電影産業荒漠。

偏偏，安森出現了。

那麽，問題來了。

前往波特蘭，是爲了給一些小城市感受電影宣傳氛圍的機會并且帶動小市場上座率的特别舉動，還是因爲安森在波特蘭拍攝“大象”這才專門前往但後續其他城市則不會選擇小城市小市場浪費時間？

一時之間，種種猜測數不勝數——

這應該是有史以來最吵鬧最歡快最齊聚一堂的聖誕之夜，網絡論壇裏叽叽喳喳熙熙攘攘的讨論持續了整整一個晚上，天南地北的網友們攜手共度聖誕。

所以，安森的下一站是哪裏？

盡管現在不是智能手機時代，但網絡已經方方面面滲透進入人們的日常生活，數不勝數的視線全部聚焦在安森身上、聚焦在私人機場的進出航班上，試圖提前一步破解安森的行程密碼，這也是難得一見的景象，以另外一種方式讓“貓鼠遊戲”占據流量頭把交椅。

恐怕，這是安森自己也沒有預料到的。