意外，百分之百的意外——

誰能夠想到，“蝴蝶效應”的媒體綜評參與數量居然反超“怒海争鋒”？

從任何一個角度來看，二十世紀福克斯志在必得的宣傳發行都牢牢占據上風，全方位地壓制住新線影業。

撇開媒體綜評結果以及票房數字不說，至少在宣傳層面，“怒海争鋒”毫無疑問是本周怪獸級别的存在。

然而，事情還是發生了，以一種匪夷所思的方式。

回想一下，當安森在首映式抛出重磅，“蝴蝶效應”有五個結局并且随機上映的時候，整個好萊塢都笑了。

他們認爲新線影業這是作繭自縛的行爲，自己掐滅電影的票房前景，市場不會買賬的，而且還會甩一記耳光回來。

現在呢？

一開始，普羅大衆确實反感，人們普遍抗拒這樣的混淆感，故弄玄虛，莫名其妙；特别是對強迫症來說，明知道有五個結局的情況下，自己卻隻能看到一個，那種懸而未決的滋味，着實令人排斥。

反對和吐槽，這是主流。

不過，“蝴蝶效應”的宣傳策略清晰，普羅大衆從來就不是目标群衆，而是瞄準喜歡科幻電影喜歡懸疑電影的資深影迷，電影完全無視普羅大衆的反對聲音，而是瞄準特定群體精準投放，針對性宣傳。

于是，在這些觀衆群體裏，事情截然不同。

“五個結局”反而成爲一種噱頭、一種探險、一種獨特的宣傳方式，打破第四牆，電影的結局從大屏幕映照進入現實，影響和反思還在延續，如同“開羅紫玫瑰”一樣，讓觀衆也成爲電影的一部分。

狂熱影迷們紛紛行動起來，繼而形成一股潮流，把好奇心旺盛、精力充沛的年輕觀衆也調動起來。

再然後，神奇的事情就這樣發生了。

沸沸揚揚地，鋪天蓋地地，“蝴蝶效應”正在成爲今年假期檔的熱門話題——

争議？

争議本身，就是熱度的一種體現，區别在于，往負面方向發展，還是正面方向發展。

顯然，“蝴蝶效應”屬于後者。

紛紛議論，從首映式開始，一路溫水慢炖地延續到周日，緩緩升溫，電影市場一下就變得有趣起來了。

這是好事嗎？

當然。

畢竟，能夠得到矚目就是好事，能夠進入大衆視線就是好事。

這完全是好事嗎？

未必。

在噴薄而出的媒體專業評論裏，一時之間也分辨不清楚到底是贊是黑——

比如，大聲嚷嚷顔值就是正義，整部電影就剩下安森、瑞秋、希斯的顔值能看，結果卻給了七十分。

所以，這應該開心嗎？

比如，面無表情地打了二十分，卻稱贊安森的個人魅力拯救整部電影，并且表示自己會看完五個結局。

所以，這需要吐槽嗎？

類似的情況，比比皆是，是敵是友難以分辨，對電影帶來的效果是積極大于消極還是消極大于積極也無從判斷。

局勢，略顯混亂。

正是因爲如此，盡管“蝴蝶效應”熱度持續攀升，但票房市場的反應依舊難以預測。

至少，在周六之前，“怒海争鋒”一直是這一周電影市場的最大看點，從數個月之前，二十世紀福克斯就展開鋪天蓋地的宣傳，浩浩蕩蕩的聲勢一點一點累積到現在，“蝴蝶效應”想要短時間内反超并非易事。

但毫無疑問，事情正在越來越有趣。

在一片喧嚣過後，來自四十八家專業媒體圍繞“蝴蝶效應”的綜合評論，最後定格在六十八分。漂亮！

喝彩，一片。

媒體綜評再次小幅度上升，盡管幅度有限，但評論分數還是一步步靠近七十分；并且展現媒體評論徐徐傾向好評的趨勢，清晰展現口碑回暖的曲線，毫無疑問，這是值得慶祝的。

于是。

“蝴蝶效應”，出圈了。

一來，電影在争議之中口碑翻盤回暖，盡管媒體綜評上升空間有限，但回暖就是回暖，扭轉劣勢。

刹那間，好奇心紛紛聚集過來：怎麽回事？發生了什麽？電影怎麽扭轉局面的？

二來，“五個結局”在年輕觀衆之中持續擴散影響力，整個周末可以看到無數年輕人在電影院之間奔波——

如同一場競賽，看看誰能夠率先收集五個結局，不依靠劇透、不依靠朋友，完全憑借自己在城市探險。

一股潮流，正在悄無聲息地擡頭，越來越多視線紛紛聚集，好奇年輕文化潮流又出現了什麽新東西。

三來，“蝴蝶效應”首映式周邊引發熱議，這也是安森自己萬萬沒有想到的。

首映式電影周邊，本來隻是一個小小的互動環節，增加觀衆和電影之間的聯系，一切周邊以及活動都和“時間”有關，相當于進入電影院之前的一個導入，真正的重點還是在電影身上。

在安森看來，2003年北美的電影周邊市場處于非常雛形的階段，隻有資深電影愛好者願意收集海報、DVD、原聲帶黑膠唱片等等周邊，其他則尚未發展起來。

所以，那些周邊，隻是一個噱頭而已。

然而，它們卻成爲意外之喜，在資深影迷圈子裏廣受歡迎。

特别是在得知周邊的美術設計全部來自于安森之後，影迷之間熙熙攘攘的讨論就再也控制不住了。

短短數天時間，首映式的種種細節廣泛傳播開來。

别出心裁的形式、獨一無二的周邊、打破第四牆引人入勝的體驗，一切都讓那個夜晚成爲傳說——

每一位出席首映式的觀衆都成爲人人羨慕的對象。

當黑市之上出現“蝴蝶效應”周邊交易申請的時候，事情漸漸偏離軌道，有人試水地販賣出一張書簽——

一百美元。

瞬間，轟動了。

盡管一百美元不算多，但首映式的周邊更加便宜，要麽是免費的、要麽隻需要一美元，現在卻整整翻了一百倍。

市場，一下瘋了。

然後，話題熱潮就不可阻擋，浩浩蕩蕩地全面蔓延。

“蝴蝶效應”電影周邊更是成爲資深影迷之間的熱門單品，安森親自設計的周邊赢得一片掌聲和歡呼。

種種情況交織在一起，“蝴蝶效應”得以打破框架，強勢出圈，哪怕對電影沒有任何興趣的人們也陸陸續續聽到這部電影的名字，事情一下有趣起來——

安森。蝴蝶效應。混沌理論。五種結局。打破第四牆。反轉加上反轉的劇情。

支離破碎的關鍵詞拼湊在一起，成功點燃吃瓜群衆的好奇心，假期檔的電影市場突然就不可預測起來。