IP，直譯爲知識産權。

本質是由著作權、專利權、商标權等組成的文創類載體。

IP這個概念在華夏誕生的很晚，因爲版權權益完善的很晚。

它的核心價值是作品本身的延展力，并非作品單一影響力，而是構建可持續發展拓展的品牌與影響力，做的最好的自然就是維權大魔王，迪斯尼。

華夏在2011年之前，勉強算得上IP的隻有金庸和瓊謠了。

直到2011年企鵝進入娛樂行業後，才将IP概念結合互聯網奠定了基礎，也因此推進了劍網行動帶來的版權意識增強。

國内首個産生IP概念的作品，理論上應該算是《鬼吹燈》或《盜墓》系列，不但印證了商業價值，同時也構建了一個可持續的品牌影響力，主要體現在同人文化在影視、音樂、文字等多面開花的‘爲愛發電’現象。

所以判斷一個作品有沒有IP價值，主要看它的同人圈爲愛發電的粉絲夠不夠多，在短視頻時代，個人IP的價值體現在，有多少粉絲給達人剪輯切片。

王曜此時向東方馨提出的IP概念，對于伯納來說，還是一個很新潮前衛的東西。

東方馨聽了王曜的簡述後，眉頭就沒有舒展過“聽起來，這個IP概念，有些模糊呢？”

“其實很簡單，一個成功的IP需要具備可跨媒介、跨世代、跨圈層持續開發的多元影響力，比如《葫蘆娃》對于我們這代人就算是第一個有價值的IP種子，但因爲無法延續拓展作品的世界觀或者人物分支，很難發展成IP。

反觀《喜羊羊》它目前都準備把世界觀拓展到科幻題材了，結合它持續對每個人物的延伸，其實是有機會發展成IP的，比如今年《喜羊羊2》的票房和口碑成功，會讓觀衆期待明年的《喜3》，隻要能夠一直給觀衆想象空間和新鮮感，IP的價值就會無限疊加。”王曜舉例道。

“懂了，王總的意思是，我們除了一些實際性的計劃，還要有一些，目前沒有太多價值，但未來很有價值的IP項目計劃？”東方馨若有所思。

“是的，我看了你們最近兩年投資的項目，基本上都是在跟随行業風向标，大明星+喜劇+中規模投資模式如《大兵》《非常完美》《竊風》來保障收益，群星+大題材+大投資模式如《十月圍城》《赤壁》《花木蘭》這些來賭票房數據。

但這些項目的特點都是一次性的，觀衆看完不會想着它的後續發展。”王曜笑道。

“《赤壁》和《花木蘭》不算嗎？這是我們效仿漫威DL模式的作品，應該符合你口中的IP吧。”東方馨皺眉道。

“這兩個算，但這兩個IP有個問題，就是你能拍，别人也能拍，IP的核心不隻内容，還有版權。

咱們電影屆有個現象，就是一個類型火了，所有制片方都紮進去，去年《南京》火了，今年張導拍《金陵》，華藝拍《唐山》這是典型的項目跟着市場走，

而IP的特點是，項目引流市場走，你要通過IP屬性刺激觀衆的期待感，這才是一個制片公司可以區分其他公司的核心差異。”王曜糾正道。

“《畫皮》和《葉問》《狄仁傑》要出續集了，它們算IP嗎？”東方馨問道。

“算，華藝在這方面已經算有了意識，但問題同樣在于，這些IP本身的版權問題，《聊齋》系列那麽多故事，大家都能拍，你拍畫皮，我拍狐妖，觀衆看的是誰拍的好，看完也就忘了，而且這些都隻能算衍生IP，同人作品。

你如何讓觀衆隻看你們公司出品的作品，積累屬于自己IP的粉絲呢？我說的IP必須滿足兩個特定條件，一是獨有版權，二是受衆粘性”王曜反問道。

東方馨眯起眼“我懂了，所以IP的意義，不是搶票房，是搶觀衆？”

“是搶粉絲，随着互聯網發展越來越迅速，IP積累的粉絲效應會越來越強，以前你們投資是看原著粉絲基礎，但未來原著粉和影視粉會區分的越來越明顯，

而且好的原著比如金庸的作品确實可以形成一套IP這麽多年都被翻來覆去的拍，觀衆也都膩了，瓊謠則是作品風格限制，很難形成大的影響力，因爲内容禁不起推敲。

所以才需要新鮮的IP來圈粉絲，說白了，以後影視行業也跟互聯網行業一樣，用戶即價值。”王曜笑了笑。

“聽起來IP和培養明星很像？”東方馨思索道。

“對，但IP的好處就是，隻要版權在它一直是你的，但明星是不受控的，比如你們現在深度合作的這些明星，是你們上市的基礎，萬一他們不願意合作，豈不是估值瞬間崩塌？”王曜輕笑道。

“也就是說，如果王總跟我們合作，會在IP這個方向努力？”東方馨會意道。

“那倒不是，主要取決于貴司想要什麽方向的服務，如果你們想要票房、宣發甚至藝人包裝上的服務，我也都可以，但是我個人感覺這幾個方面的提升都不會太大。”王曜搖搖頭。

“如果合作IP項目，11月前可以看到什麽樣的成效？”東方馨問道。

“這個要取決于項目預算。”王曜揚起嘴角“篩選+孵化，這個過程不是一蹴而就的，而且并不是每一個IP種子都有可能孵化成功，一個項目最少需要2000萬，周期十個月，如果想要快速看到效果，同時孵化的越多，看到成效的概率越大。”

“聽起來，很砸錢啊，這樣就沒辦法保證年底利潤了。”東方馨蹙起眉。

今年預期淨利潤不到一個億，要是都壓在新項目上，年底萬一虧空，那豈不是要爆炸。

别說董事會了，連她都不會同意。

“漫威原著漫畫有幾十年的内容積累，初期投資幾億美刀耗時十幾年，才孵化成型一個蜘蛛俠，一個鋼鐵俠，但随後其他衍生IP的價值也随之增長，

迪斯尼今年收購漫威，光是原著估值就給出了40億美刀，未來随着多維度渠道平台的開發，至少還能增長數十倍的體量，當然是需要砸錢的。”王曜笑了笑。

“那有沒有穩妥一些的方法？”東方馨打趣道。

“有。”王曜點點頭。

“啊。”東方馨愣住了，她隻是開個玩笑，沒想到真有？

“我前不久跟王金花聊起綜藝類項目，投資周期短，見效快，年底之前要是順利，可以給你們多創造五分之一以上的營收。”王曜說道。

“五分之一？”東方馨一驚。

那就是增加一千萬美刀的營收？相當于一部2億票房的分成了。

“你是說，你手裏有一個可以媲美《非誠勿擾》的綜藝？”東方馨再次确認道。