第二百一十二章

汪濤一說完，卡琳立刻點頭說，

“現在不正流行逆襲嗎？我看這個就不錯……”

最難得的是，人力總監蔡文靜居然也贊同卡琳的觀點，她也點頭說，

“嗯！我看不如就把這個創意好好加工一下吧。把男主人公和富二代的反差表現的明顯些，讓看廣告的人能直觀感受這種逆襲帶來的震撼……”

安然也跟着點了點頭。

汪濤并不着急，他看着衆人說，

“大家再看看第三個吧……”

說着，又摁了一下遙控器，大屏幕上是一組圖片，一張張慢慢的播放着。衆人一邊看着圖片，一邊聽着汪濤的講解。

“第三個方案，我們是采用了一個拉長時光的方式。大家可以先看第一張畫面，這是兩人初次相識，接着是約會的甜蜜，然後是結婚。結婚的時候，女主戴着CB的戒指和項鏈。再之後，是孩子出生，上學，畢業，工作。這裏依舊有幾個CB特寫的鏡頭。最後是這對夫妻慢慢老去。當曾經漂亮的女主角，如今滿頭銀發躺在病床上時，她的手指上還帶着老爺爺當年送她的CB戒指。這個時候畫面轉換，他們的女兒帶着女婿出現在病床前。老人哆哆嗦嗦的把戒指摘下，給女兒戴上。老人露出一個滿足的笑容，和老伴兒緊緊握着手。畫面切換文字。愛，是延續；CB，是愛的延續……”

網絡廣告不同于傳統廣告。播放時間上可以更長，這樣故事能講得更完整。第三則創意也很不錯，可以讓大家感歎歲月的無情，生命的無常，唯有愛才是唯一不變的真谛。

三條策劃案都解讀一遍，汪濤就站在前面，看着衆人，等大家發問。卡琳皺着眉頭，想了一會兒說，

“第二個和第三個都不錯，一時間還真有點難以取舍。但我個人比較傾向第三條，畢竟可以完整的展示人的一生。能夠引起更多的共鳴。還體現出CB保值、延續的特性……”

公司另外一位副總插話說，

“我個人比較看好第二條。前一陣子不是有個公司的CEO自己出來拍一條廣告嗎？明明是個富二代，偏要把自己搞成吊絲，說什麽爲自己代言。結果一下就火了，成了吊絲逆襲的中的典範了。我看第二條廣告就可以走這條路子。把廣告詞再做響亮一些，不比那個CEO的爲自己代言差……”

我在心裏暗自笑了下。這個副總根本不懂，他以爲那條廣告是無意中火了的。實際他哪裏知道，這條廣告是經過多少網絡推手一起推，才有了後面火爆的場面。但這些我并沒說。

蔡文靜回頭看了安然一眼，問她說，

“安總，你覺得哪條好呢？”

安然歪頭想了下，她慢悠悠的說，

“第二條和第三條都不錯。汪濤，你們策劃組内部最看中的是那一條？”

汪濤扶了下眼鏡，立刻回答說，

“我們大家内部看好第三條，畢竟這條更飽滿一些。尤其在背景中再加上一些懷舊元素，有孩子後，再體現出父母對孩子的含辛茹苦。以及最後老夫妻相濡以沫的感人場景。這些都很容易引起大家的共鳴。形成話題和熱點，這樣更容易傳播……”

汪濤的話得到了許多人的贊同，大家紛紛點頭。

安然忽然看向我，她見我一直不說話，就直接問說，

“卓越，你呢？你覺得哪條比較好？”

我回頭看了一眼PPT，随口回答說，

“我感覺都不錯！”

話音一落，蔡文靜冷哼一聲，

“說的是廢話！問你哪條好，你說個全都不錯。按你說的，難道還把三條都拍出來？”

我還真不知道什麽時候把這個蔡總監得罪了。從上次廣告下架的事件起，她就一直針對我。現在我到了總裁辦，她似乎看我還不順眼。但我微微一笑，也沒搭理她。

安然似乎覺得我好像有話沒說。她看着我，又說道，

“卓越，你具體說說吧，把你的真實想法說出來……”

我沖安然點了下頭。身體前傾，兩個胳膊放在會議桌上。我先看了汪濤一眼，接着說道，

“若是從傳統的電視廣告來看，這三條創意都很不錯。無論是産品特性，以及廣告内容，都可以說是上乘之作。但我們這次要做的是一條網絡廣告。這三個創意就顯得有些呆闆了……”

說着，我回頭看着公司的這些高管們，繼續說道，

“首先大家應該都知道，我們做廣告的目的，就是爲了傳播和影響。那我們首先就要了解的是，網絡傳播，到底有什麽規律。當然，這規律有很多。其他的我就不說了，我隻說兩點。第一，傳播的再生性。也就是說，我要看過這則廣告之後，把廣告中的内容變成我的接受内容或者觀點。繼續傳播下去。而這三個創意，都缺少這個部分……”

我剛說到這裏，卡琳就好奇的問我說，

“卓越，第二條廣告和第三條難道還不夠有傳播的再生性？尤其第三條，很容易引起共鳴的……”

看着卡琳疑惑的眼神，我微笑的搖了搖頭，解釋說，

“共鳴和再生性是兩回事。我給你舉個例子，共鳴是你今天下班看到一個流浪漢，他凄慘的在寒冷的街邊，接受别人的施舍。你對他可憐，這是共鳴！但可能你回家之後，就把這件事忘記了。因爲你經常會看到這樣的流浪漢。而再生性卻不一樣，還是這個流浪漢，但卻有一個美女喜歡他。把他帶走了。當你看到這件事的時候，你會非常主動的去傳播，并且會把這個故事假想成N個不同的版本，比如最後兩個人怎麽樣了？是分手，還繼續在一起。這就是傳播的可再生性……”

卡琳一直認真的聽着。我一說完，她便若有所思的點了點頭。