于東前往湘南主要是爲了參加金莺論壇。

好夢公司對金莺獎的興趣不是太大，這是京城演藝圈的普遍态度。

趙保鋼就直說不在乎這個獎，他拍電視劇是爲了觀衆，不是爲了拿獎。

自從金莺獎落戶湘南，京城方面的影視公司就有了抵觸情緒。

當然，這畢竟是個政府承認的獎項，由華國電視協會參與，沒必要鬧得太僵，大家面子上過得去即可。

相對于獎項的歸屬，圈内人更注重金莺論壇。

這個論壇讨論的是電視傳媒理論和電視産業未來的發展走向，互相交流探讨是一件很有意思的事情。

說不定能有一些參考和啓發。

今年的議題集中圍繞電視節目的制作與創新、本土化與國際化、國際傳媒的發展走勢、傳媒産業與市場運營等幾個方面。

邀請了國際傳媒高層、國内傳媒精英、著名電視機構與傳媒研究專家出席。

國外的傳媒集團願意參加金莺論壇，是因爲華國即将加入世界貿易組織，他們看到了商機，想過來分一杯羹。

華國有十三億人口，是一個有待開發的龐大市場。

西方的電視市場已經成熟和接近飽和，發展空間越來越小。

從百分之五十發展到百分之九十八很容易，但從百分之九十八發展到百分之百非常困難，競争相當激烈。

在他們看來，華國的電視市場隻開發了不到百分之五十，前景廣闊。

不僅在電視方面，電影和媒體，各種娛樂産業他們都有興趣。

跨媒體和跨地域經營，重組并購，組建傳媒集團是他們尋找新的經濟增長點的一種手段，在西方極爲常見。

以默多克的新聞集團爲例，旗下擁有不少國家的電視台和報紙雜志，還收購了好萊塢的二十世紀福克斯電影公司。

是真正的傳媒巨頭。

再說好夢公司，在發展初期必須集中在影視這一塊，力量太分散，想做的事情太多往往什麽都做不成。

等到影視産業穩固下來，想更進一步的時候，就要向着周邊産業擴張。

院線和傳統媒體，建設主題公園和娛樂設施，以及和影視相關的玩具，甚至是進軍時尚界，模特也屬于娛樂行業。

這就叫做跨媒體。

在擴張的過程中，不一定什麽都要重新開始，可以通過并購其他企業實現自身規模的增容，或者說是強強聯手。

全球并購已經成了傳媒市場的一大熱點，說白了就是大魚吃小魚。

華國有大大小小超過三千家電視台，包括縣城和鄉鎮，八千多家報紙雜志，在國際傳媒公司看來，這是資源浪費。

他們認爲隻有整合資源，才能具有競争力。

一般而言，占據一國傳媒市場主導地位的是國内前三名或者前五名的企業，這是聯手并購的結果，确保在競争中占有優勢。

并購分爲橫向與縱向兩種。

橫向是内容公司或者是傳送公司的合并，就像影視公司和影視公司的合并。

縱向是内容公司與傳送公司合并，比如影視公司和發行公司的合并。

所以，國際傳媒公司不準備在華國從頭開始，而是打算通過投資和并購的方式掌握資源，進入國内市場。

國内較爲出名的影視公司和娛樂集團都是他們并購的目标。

他們允諾幫助國内的公司上市，或者進入國際市場，從而拿到股權，這對國内的影視公司是很大的誘惑。

國際傳媒公司想進入國内發展，國内的公司則迫切的想走出去。

目前，華國的影視行業正處在這種不穩定的狀态，之所以還沒有發生大規模的并購事件，和國家政策的限制有關。

一旦放開限制，允許國外資本流入，各種并購不可避免。

就算有政策監管，想要規避也不困難，成立合資公司是一條新路子。

華國每年從海外引進的大片上限是十部，由華影集團負責發行，但如果是和香江合拍的電影，就不在這個限制之内。

于是，好萊塢的電影公司在香江成立分公司，同時找一家内地的影視公司進行内容上的合作，這是眼下的合作模式。

更進一步來說，雙方在香江成立合資公司，規避了多種政策層面的風險。

林子軒不願意有外資進入好夢公司，不過成立一家獨立的合資公司可以接受，這屬于資本運作，和股權的關系不大。

一方面能引起西方成熟的工業化生産模式和管理制度。

包括制片預算方案，審計和财務管理，對資金的監管等等。

另一方面讓國内的影視劇通過國際公司的資源走出去，進入西方市場。

與此同時，國際傳媒公司在國内擴大影響，賺取利潤。

娛樂産業是一筆生意，從生意人的角度講，這是雙赢的局面，隻不過，國際傳媒公司實力雄厚，在合作中要小心不被吃掉。

于東在論壇上講了本土化的問題，隻有本土化才有市場。

無論是國際傳媒看好國内市場，還是國内企業進軍國際，都要注重本土化，或者說是入鄉随俗。

電視節目和影視劇想在國外受歡迎，要照顧當地人的習慣。

比如拍一支廣告，推廣産品，首先要了解這個國家的老百姓喜歡什麽。

印度人喜歡舞蹈，就拍一段跳舞的廣告，英國人保守，不能拍帶有挑逗意味的廣告，在美國就沒問題，還可能受到歡迎。

本土化不是說抛棄自己的東西，而是适當的加入異域元素，做到文化的融合。

在金莺論壇召開期間，發生了一件鬧劇。

記者想進入論壇的會場采訪，組委會通知需交納一千八百塊的門票，這不在會務費的涵蓋範圍，是臨時交納的門票。

這個突發狀況引起了一片罵聲。

組委會的發言人聲稱，我們并沒有邀請媒體，是你們自願來的。

收費高昂是老話題了，提前一天到達湘南的記者被要求加收一百塊的房費，部分房間配備了寬帶上網接口，但必須額外收費。

加上門票費用，一名記者在金莺節期間的花費在五千元以上。

媒體普遍表示這是最黑的一屆電視金莺節。