不論媒體和觀衆如何評價，好夢公司内部對《英雄》有着明确的定位。
這是一部嚴格按照商業模式操作的商業大片。
說模仿《卧虎藏龍》也好，說劇情蒼白無力也好，說好夢公司炒作騙錢也好，這些争議在電影公司看來意義不大。
在商業化的社會，電影的定位很關鍵，如果定位不準确，成功的概率不高。
什麽是定位？
簡單的說就是電影拍出來給誰看，是給西方人看，還是給東方人看，是給電影節的評委看，還是給上級領導看。
定位不同，電影劇情和拍攝手法就會不同。
《卧虎藏龍》在北美取得票房成功，正是由于它在定位上傾向于西方觀衆，李桉的目的是想進入北美市場。
每一件商品都有它的市場定位，沒辦法讓所有人喜歡，隻是有些商品走大衆化路線，有些商品走小衆和精品路線。
這是商業片和文藝片的區别。
《英雄》顯然走的是大衆化的商業路線，既然如此說藝術就顯得過于矯情了，直白點說就是爲了票房，爲了賺錢。
但在宣傳上不能這麽直接，要做一番包裝，不能說我就是想讓觀衆掏錢。
這和廣告一樣，都是賣東西，有些商家能賣出花樣來。
保健品廣告能和過年給老人送禮挂上鈎，手機廣告裏的常和父母聯系，是在打溫情牌，突出商品的賣點。
或者說是商品的附加價值。
《英雄》的賣點不少，像是弘揚傳統文化，國内電影工業的最高水平，最先進的特效，大投資大明星的大制作等等。
這麽一包裝，觀衆認爲是在看一部有價值的電影，而不是一部爛片。
這就是商業操作的手段，不算是欺騙消費者，隻是抓住了消費者的心理。
明确的定位，商業化的操作，是商業片成功的基礎，再加上影片的質量和明星效應等綜合因素，能夠提升一部電影成功的概率。
實際上，每年失敗的商業大片遠比成功的數量要多。
有了這種定位，好夢公司不太在意專業影評人的看法，更爲重視觀衆的意見。
假如是一部拍給電影節評委看的文藝片，那就要考慮影評人的感受了。
影視公司、影評人和觀衆所處的位置不同，對影片的看法難免存在分歧。
事實上，影評人對《英雄》不太友好。
有評論家指出在《英雄》花樣百出的商業包裝下，其實懷揣着野心。
這個野心就是審判此前所有武俠電影共同宣揚的江湖情義、快意恩仇之類的精神糟粕，代之以一個“天下和平”的崇高願望。
在《英雄》對傳統“刺客俠士”那種居高臨下、自命不凡的審判中，隐藏着一種奴性的伸張和複辟。
換句話說，國君是好人，是大救星，刺客被國君的人格魅力征服，甘願犧牲小我，成就大我，有鼓吹帝王思想的嫌疑。
這和刺客俠士四海爲家、藐視皇權的俠義精神不搭調。
于是，有人戲稱《英雄》是主旋律式的武俠片。
這麽說也沒什麽錯，但《英雄》是商業片，不是小衆的文藝片，它要符合絕大多數觀衆的價值觀。
即便這是一段虛構的曆史，也不可能安排刺客殺掉國君。
如果真的殺掉國君，那麽問題來了，國君死掉之後怎麽辦？還會有新的國君，戰争還會持續，直到天下一統。
這麽拍的話這片子就徹底完了。
商業大片是爲了給觀衆帶來愉悅，不是陷入哲學上的思考。
影評人有評論的自由，普通觀衆進電影院是想感受一下國産大片的風采。
《英雄》中那些壯觀的場面隻有在影院裏才能擁有更佳的體驗，影片在視覺和聽覺方面在國産電影裏達到頂級的水準，是一場視聽盛宴。
在當前的情況下，國産電影最需要的不是一部思想多麽深邃的電影，它最需要的是對普通觀衆的吸引力、會不會讓觀衆覺得滿足。
這些基本的元素以往常常被國内的電影人忽略。
華國講究“文以載道”，總是先講思想、先講主題、先講它的偉大意義，似乎有了這個就有了對觀衆的吸引力。
其實不然，這樣做的後果是失去了電影的娛樂性。
好萊塢的很多片子看起來俗不可耐，但它有能力講故事，故事講得繪聲繪色、煞有介事，而且制作精良。
大明星一來，把觀衆吸引住了，票房就這麽到手了。
在國内，文藝和政治的關系太過密切，缺乏娛樂性。
這是觀衆不喜歡看國産電影的原因之一，什麽片子都要講内涵和主題，以《英雄》爲例，不殺國君說是追捧帝王思想，有奴性。
殺了國君又會說“俠以武犯禁”，不利于社會的穩定。
商業大片不需要那麽複雜，它的主要功能是提供娛樂，隻要觀衆看得愉快，願意花錢就算是成功。
至于引起的争議，那是附帶的效果。
還有影評人指出商業武俠大片不是國産電影的出路，《卧虎藏龍》的成功的确帶起了一股武俠片的熱潮，但武俠片的市場空間非常狹小。
尤其是在西方市場，武俠片隻是西方觀衆的調劑品，不是他們的正餐。
偶爾看看覺得新鮮，難以成爲打入國際市場的主流電影類型。
這種說法較爲客觀，林子軒不認爲武俠片能一直火下去，不過現在的确很火，市場的反饋是最好的證明。
自從《英雄》上映以來，各家院線紛紛傳來喜訊。
觀衆在電影院排隊買票成爲常态，影城的工作人員除了打擊票販子，還不得不安排工作人員維持售票處的秩序。
由于有了前期長達一個月的電影票預售，《英雄》的票房異常火爆。
上映首日票房高達一千三百五十萬人民币，三天内票房突破四千萬，十天内票房超過一個億，打破了《小雪的大冒險》創下的紀錄。
《小雪的大冒險》輸在了題材上，青少年喜歡看，不代表中老年人一定愛看。
《英雄》上映時幾乎是場場爆滿，出現了扶老攜幼舉家出動的場面，爲國内低迷的電影市場注入了一劑強心針。