張正書不覺得爲朝廷做一下喉舌是憋屈的事，畢竟報社要想擴大影響力，就必須取得合法地位。不合法的報紙，再努力也是沒用的。因爲張正書想做的事情，比一時憤青噴幾句要困難得多。憤青隻是一時爽了，可惜對事情沒有什麽幫助，一點建設性的意見都沒提出來。
張正書創辦報社的初心，就是希望通過輿論影響民間，影響朝政。特别是張正書不想北宋朝廷，繼續在河套上繼續死磕了，等科技能碾壓對手的時候，再打西夏不遲。有交趾這麽一個相對容易打的對手都不打，那一定是北宋的消息閉塞。
消息，就是張正書最大的倚仗。
畢竟，北宋朝廷上下，估計都不會知道交趾的水稻能一年三熟，不會知道交趾的李朝，曾經十數次入侵宋朝，不會知道交趾遍地都是金礦，甚至河中都有金沙。不需要去挖礦，隻需要在河中淘金沙就行了。
若是這個消息被傳揚了開去，張正書相信北宋上下一定會瘋狂的。
中國人對土地的執念太深了，要是知道交趾能一年三熟，還有兩百萬頃田地，能養活兩千萬人，那麽北宋朝廷絕對會出兵交趾的，這個不需要質疑。就怕時間來不及，因爲當今官家趙煦身子骨弱，尚有不到三年的時間好活了。這樣的身子骨，再加上好大喜功的本性，張正書就要盡快把這個功勞送上門給他。要是換了趙佶做了皇帝，這可就說不準了。
所以，報紙是很重要的一個渠道，也是張正書在北宋發聲的渠道。而報紙的樣式改革，自這份報紙而始，也是爲了與别人不同。隻要發行量足夠大，消息夠勁爆，那絕對能一炮而紅。
想到這，張正書把這份小報還給了書鋪掌櫃，淡淡地說道：“掌櫃的，我要做的是報紙，可不是甚麽‘小報’，自然是要與别個不同。這種報紙，分四面，四面都要印刷，所用的紙張也要和尋常的宣紙不同。不需要裝訂，印刻好了之後，就能開賣了。隻是，還要印刻圖畫，這有些麻煩……”
“可這樣式尚未有人做過啊……”
書鋪掌櫃有點躊躇，一時間拿不定主意。其實這不是不能做，隻是成本要高很多罷了。而且時間也會很趕，這書鋪掌櫃估計，若是做這報紙以後，估計刻印其他書籍都會受到影響。這麽一來，就需要雇傭更多工人了。當然，也可以招學徒，隻是出師會很慢，影響效率。
“錢銀方面不是問題。”張正書淡淡地說道，“大桶張家”最多的就是錢，能用錢做到的事，都不是問題。
“不是錢的事，小官人，你如此說，我沒什麽底啊，如何能做得出來，這才是難事。”書鋪掌櫃有點爲難的說道。
張正書還以爲是什麽，隻是笑道：“你這可有文房四寶，我畫出來給你便是了。”
書鋪掌櫃把文房四寶拿出來之後，張正書在那一張規格還算合格的大張宣紙上，當即揮毫了起來。
“報名在這裏，這裏是黃曆兇吉。這裏是版頭，我稱之爲頭條新聞。這裏會插畫一副，說明新聞。這裏是第二版，主要是市井趣事，包括正店美妓遴選行首之類。第三版，主要是詩詞歌賦，有名家點評；還有君子雅事的探讨。第四版，主要是小說評話，也配有插圖。還有一些廣告，看篇幅調整。”
張正書随意的揮毫，讓這書鋪掌櫃看得眼睛都瞪大了：“如此便是所謂之‘報紙’？”
“新聞，娛樂皆有，便是‘報紙’了。”
張正書胸有成竹地說道，雖然北宋誕生了中國最早的報紙業，但是面對這成熟的報紙，相信是沒有一個人能抵擋得住它的魅力的。再弄個有償征稿，估計整個汴梁城都會瘋狂吧？這時候的汴梁城，可是整個北宋的文化中心，文人多得數不清。要是調動了文人的積極性，估計投稿就成一股風潮了。
當然，開始還是很難的。畢竟要填充一個版面，需要很多資訊。張正書現在手下一個編輯都沒，這份報紙什麽時候能問世，也要打個問号。
“小官人，這是你想出來的麽？”書鋪掌櫃十分震驚了，他以業内人的觸覺，立即都發現了，如果這報紙真的能問世，那絕對是能引起一股潮流的。
張正書咳嗽了一聲，說道：“見笑了，隻是一個構想，其實我連撰寫之人都沒找到。”
“小官人，要我引見幾個撰寫‘小報’的秀才麽？”
書鋪掌櫃熱心地爲張正書送來了一份大禮，張正書大喜過望道：“果真？”
“隻要小官人能出得起價錢，他們肯定會爲小官人效勞的。”書鋪掌櫃笑道，“這些秀才，也是混口吃食罷了。”
這書鋪掌櫃對讀書人也是有點不屑的，可見讀書人的地位也不算得太高。隻要沒有取得官身，想要得到世人的尊重，也是很難的。所以，很多考取不了功名的秀才，也隻能給“小報”老闆打工了。然而，這些“小報”收益雖然不錯，但是對這些秀才也是苛刻了，給的錢太少。但這些秀才也不是固定在一家“小報”打工的，所以收入也還算不錯，算是汴梁城的體面人了。能下酒館，能吃得起茶肆，攢夠了錢，還能狎妓。
張正書堅信，“小報”是鬥不過他這報紙的。因爲“小報”是私人經營，沒有朝廷的補貼，也沒有什麽友情贊助，又不打廣告，賺錢的唯一手段就是擴大發行。“小報”雇的狗子隊倒是挺神通廣大，每天定時蹲點采集各色新聞不說，還能專門找太監宮女打聽皇帝的後、宮秘聞；能到朝中各部打聽官員任免情況、受賄與否、有沒有養小老婆的；還有到各衙門特别是到監獄大牢打探兇殺案進展情況的……這些狗子隊，膽子真的是大到沒邊了。
沒辦法，市場需求量旺盛啊，北宋到了這時候，已經是社會動蕩不安了，朝廷的政治、軍事都軟弱無力，百姓們急需确切的消息，好想辦法應對。
所以，“小報”的興旺，是有原因的。