在千禧年的9月15日-10月1日，全球200個代表團的一萬多名運動員，将會參加二十一世紀的第一次夏季奧林匹克運動會在澳大利亞悉尼舉行的第27屆夏季奧林匹克運動會。這屆奧 運 會有着28個大項、300個小項的角逐。比賽項目之多爲曆屆奧 運 會之最。

奧 運 會是體育比賽，實際上是另外一種戰争的形式，包括在曆史上，奧 運 會期間大部分國家之間的戰争是要停戰的，而一旦不停戰的某些國家，恰恰都不參加奧 運 會，可見奧 運 會和戰争有着奇妙的聯系。

在冷兵器時代，農耕文明、海洋文明、遊牧文明幾種文明形式共存，而不同的文明之間缺乏了解，更缺乏對彼此文明的尊重，所以戰争幾乎是解決矛盾的最好形式。

龍國曆史上，有文字記錄的，農耕文明和遊牧文明的沖突跨越了近2000年，唐宋元明清這樣的朝代，幾乎就是農耕文明和遊牧文明的戰鬥史。

華夏龍國文化的根基是農耕文明，也就是老百姓所說的“春種秋收 安居樂業”，從中原地區生根，一直到華夏的大部分版圖，延續了幾千年。而遊牧文明的主要特征就是不主要依靠農業的種植等來實現生活的自給自足，而是以“靠天吃飯 臨水而居 酋長式管理 掠奪式成長”爲主要的生活方式，當農耕文明建立了一個又一個朝代，形成了穩定的社會階級和利益分享機制，遊牧文明也造就了一個又一個的部落或者組織，于是這兩種文明就爆發了幾千年的沖突。

漢朝與匈奴，唐朝與西域，宋朝與金遼，明朝與後金……說起來都是農耕文明和遊牧文明的戰争史，以及民族融合的血淚史。

在這種文明的沖突和碰撞中，戰争不斷，而動辄數十萬人、百萬人的戰争在龍國也是延續了數千年。但是有些時候，也未必一定是群戰或者屠城之戰，有時候，一場戰争的輸赢也會用另外一種形式來體現，比如說類似擂台賽，或者主将之間、将帥之間的輸赢來決定戰争的走向，很多比賽甚至就是體育運動的雛形，通過少數幾個人比賽舉重、射擊或者摔跤的輸赢，代表雙方戰争的輸赢。

這種比賽形式在冷兵器時代偶爾出現，也逐漸的成爲英雄們比賽的一部分，包括一支隊伍内部的比賽，甚至選舉某些職務的比賽等，戰争開始成爲一種工具，當戰争結束之後，很多比賽項目卻流傳了下來，成爲了工業文明時代的娛樂項目和體育項目。

包括世界上最着名的跑步比賽，實際上也和戰争有着緊密的關系，那就是馬拉松比賽。

馬拉松賽是一項長跑比賽項目，其距離爲42.195公裏（也有說法爲42.193公裏，但比賽都是用42.195公裏）。這個比賽項目的起源要從公元前490年9月12日發生的一場戰役講起。

這場戰役是波斯人和雅典人在離雅典不遠的馬拉松海邊發生的，史稱希波戰争，雅典人最終獲得了反侵略的勝利。爲了讓故鄉人民盡快知道勝利的喜訊，統帥米勒狄派一個叫菲迪皮茨的士兵回去報信。

菲迪皮茨是個有名的“飛毛腿”，爲了讓故鄉人早知道好消息，他一個勁地快跑，當他從馬拉松跑到雅典時，已上氣不接下氣，激動地喊道“歡......樂吧，雅典人，我們......勝利了”說完，就倒在地上死了。

爲了紀念這一事件，在1896年舉行的現代第一屆奧林匹克運動會上，設立了馬拉松賽跑這個項目，把當年菲迪皮茨送信跑的裏程42.193公裏作爲賽跑的距離。馬拉松原爲希臘的一個地名。在雅典東北30公裏。其名源出腓尼基語marathus，意即“多茴香的”，因古代此地生長衆多茴香樹而得名。體育運動中的馬拉松賽跑就得名于此。

在野蠻、全世界不同文明碰撞的時期，隻能用戰争解決不可調和的矛盾，當蒸汽機和科技連通了世界，體育則代替戰争成了另外一種競技的形式。

當然，奧 運 會不僅是另外一種競争，也是一種娛樂，體育明星的身價自然是不菲的。但是更重要的是奧 運 會更是經濟和商業的盛會，一場奧 運 會比賽，給主辦城市帶來數以千萬計的商業和就業機會。而奧運經濟的實踐者則是一名西方的大佬。

尤伯羅斯，全名彼得尤伯羅斯(peter ueberroth)于1980年至1984年任洛杉矶奧 運 會組委會**。他首創了奧 運 會商業運作的“私營模式”，不僅改變了以往奧 運 會“賠本賺吆喝”的曆史，而且在沒有任何政府資助的情況下，創造了2.25億魅元的盈利，把奧 運 會變成了人見人愛的搖錢樹。

尤伯羅斯上任之初，沒有人願意租辦公室給奧組委，因爲擔心他們付不起房租，他不得不自掏腰包100魅元爲奧組委開了個賬戶。

當時奧組委可謂困難重重，因爲洛杉矶市政府禁止動用公共基金，加利福尼亞州又不準發行彩票，而兩者都是奧 運 會籌款的傳統模式。精于算計的尤伯羅斯于是用上了他所熟悉的種種商業手段：出售奧 運 會電視轉播權，獲3.6億魅元資金；與可酷可樂等公司大打心理戰，赢得超出預計的860萬魅元贊助費；甩掉隻肯出價100萬魅元的柯達公司，接受日本富士公司700萬魅元的贊助合同等等。

比起1980年莫斯科奧 運 會的381家贊助商，此次共有30家贊助商贊助洛杉矶奧 運 會。但上屆奧 運 會的900萬美金贊助，加起來不敵此次可酷可樂公司一家的贊助。尤伯羅斯的一系列措施，改變了奧 運 會賠錢的曆史。

更重要的是，盡管洛杉矶奧 運 會受到了蘇聯等國的抵制，尤伯羅斯的努力讓包括羅馬尼亞，龍國在内的140多個國家和地區參加了比賽，并爲漢城奧 運 會的成功舉辦奠定了基礎。正是因爲尤伯羅斯對現代奧運做出的突出貢獻，1984年他獲得了國際奧委會頒發的傑出奧運組織獎。被譽爲奧 運 會經濟的奠基人。

當然，随着**十年代龍國的崛起，這個世界上人口最多的國家注定影響着世界，而經濟發展之後，體育運動、娛樂、時尚，大衆的精神需求也自然水漲船高，也使得龍國對奧 運 會産生了極大的參與熱情。龍國的企業也加入了奧運經濟的大軍，很多企業也希望借助奧 運 會、體育精神、體育明星等世界矚目的項目和現象獲得發展機會，以及競争優勢。比如說阿迪達斯和耐克，這兩家世界頂級的體育運動品牌，就爲奧 運 會的合作夥伴名譽争得如火如荼。

而2000年的奧 運 會，9月份正式澳洲的夏天，在這場盛會來臨之前的幾個月，龍國的企業、金融機構、合作夥伴、廣告公司等，和體育運動員政府機構一樣，實際上也都進入了備戰狀态。

而崔甯自從獲得了姜老的支持，得到了可以和國家體委合作，以企業贊助的形式，由體育明星代言艾利這個企業和品牌，而崔甯也親自上陣，爲艾利量身定做了奧運營銷和體育明星代言的方案。

而這樣的資源和思路，是其他公司難以望其項背的。

“綜上所述，我們認爲艾利今年的主要工作就是打響大衆知名度，通過龍國電視台的廣告位品牌赢得關注，以及打造直銷人員的尊嚴”崔甯在爲艾利的提案提案做總結發言：

“而艾利的品牌關鍵詞我們定位爲健康，隻有健康隻是大衆所關心和關注的，而不是某款産品，健康将把艾利旗下所有産品所追求的目标講了出來，包括健康的身體、健康的生活習慣和健康的社會關系等。而健康和财富都是爲了生活的更加美好。

我們也注意到，奧 運 會已經成爲全世界關注的焦點，奧運經濟和愛國，和民族自尊心都結合了起來，所以我們推薦奧運明星作爲我們艾利的品牌形象代言人。

在推薦代言人之前，我們通過各種關系，拿到了可酷可樂的内部研究報告，可酷可樂這家公司研究奧 運 會已經研究了幾十年，對于誰能獲得奧運好成績、甚至誰能獲得某些比賽的冠軍有着嚴格的數據系統和研究，會在奧 運 會之前确定代言人和廣告，我們也一樣，根據這份研究報告，我們推薦龍國跳水隊的運動員作爲艾利的品牌代言人，并拍攝有健康才有将來的奧運形象廣告。

跳水一直以來是龍國的優勢項目，在這個項目中，幾乎沒有競争對手，而我們之所以選擇跳水項目，而不是乒乓球項目，是因爲跳水項目更符合廣告的要素，就是美。

跳水廣告拍攝出來比乒乓球更有觀賞性，而且更符合我們的健康和美的訴求，尤其是在夏天，跳水的廣告會很有吸引力，觀賞性，而我們選擇的運動員一定也是跳水比賽的絕對冠軍人選。

包括和國家體育總局的溝通也已經完成，隻要在一個月之内艾利完成審批，我們将進入執行階段，包括最終的運動員拍攝時間，以及各類平面、戶外、雜志的廣告，都已經确定了台本，萬事俱備隻欠東風，隻要艾利這邊拍闆決定做即可”。

随着崔甯方案講述完畢，鄭麗錦芳女士帶頭鼓掌，艾利的項目也基本在預料之中，成爲崔甯公司的又一個客戶。

奧 運 會，正在逐漸展開它的魅力，而伴随着新世紀的鍾聲，以及龍國經濟的發展，将會在未來幾年，和龍國産生更多的緣分和交際。