曲炜再次仔細地檢查了一遍分析報告,然後揉了揉已經有些酸脹的雙眼,長舒了一口氣,将文件保存和關閉了電腦後,從欣合公司y市營業所的辦公樓裏走了出來。
這已經是曲炜連續第三天加班到深夜了,自打一個月前被總部調至y市接任營業所主管的那一天起,他就再沒有歇過一個休息日,将幾乎所有的時間和精力都放在了走訪市場、拜訪經銷商和周邊縣市區域市場的調研上。
一個多月前y市營業所的前任主管王甯突然辭職,同時該區域的業績出現了大副的下滑,而幾個地方競争對手的品牌則趁勢崛起,掠奪了不少的市場份額,經銷商的抱怨和不滿也紛紛從業務員那裏彙集了上來。這一個個的壞消息紛至沓來,在公司的總部亦引起了不小的震動。
y市是欣合公司在s省的四大營業所之一,占有不小的銷售份額,戰略地位也極其重要,稱得上是公司的大本營和根據地之一。
如此重要的區域出現了這麽大的問題,自然立刻引起了營銷總監魏永濤的重視。他考慮了再三,最後決定将自己的心腹愛将,同時也是四大營業所之一的j市主管曲炜調至y市接替王甯,并且命他一個月之内查明情況提交市場分析報告、兩個月之内拿出解決方案,三個月之内恢複市場。
曲炜今年二十五歲,别看他年輕,可是已經在營銷這個領域裏打拼了有五、六年的光景。由于一線的經驗豐富,再加上勤奮好學甚有靈氣和在j市的業績突出,所以他一直被看爲公司和魏永濤重點的培養對象。
臨危受命的曲炜感覺到了責任的重大,因此甫一上任就使出了渾身的解數。憑借他豐富的經驗和不懈的努力,y市問題的原因很快就浮出了水面……
情況其實并不算複雜,問題主要是出在了前任主管王甯的身上。他雖然也是公司幾個重要的區域經理之一,但是其野心卻不小,對當前的職位和薪酬都十分不滿。在屢次發牢騷要求升職和加薪的願望得不到滿足之後,他沒有從正面積極努力,而是終于将眼光放在了邪門歪道上。
利用職務之便,王甯很輕易地就和y市區域最大的經銷商史良勾結在了一處,開始從公司的身上謀取不義之财。
他給予了史良最優惠的政策和最大力度的促銷支持,并暗中鼓勵和支持史良向周邊其它區域竄貨。
在這種情況下,史良的業績自然是飛升,貨竟然也成功地竄到了相鄰的幾個省份。
如此一來,王甯就更加可以堂而皇之地爲史良從總部争取到更大的促銷支持和推廣活動費用。而巨額的費用隻有少部分用在了實處,其餘的自然被王甯和史良二人所瓜分。
由于有短期的業績支撐,加之欣合公司的監察執行不力,所以王甯的這些舉動并未被總部所察覺。僅活動費用這一項,短短幾個月之内公司的損失就達到了幾十萬元。
雖說王甯手下的業務員對這些情況有所了解,但因爲公司并非是自家所開,而且沒有人願意去得罪自己的頂頭上司,加上他暗中也給了業務員不少各種好處和方便。因此這些信息就沒有如實而又準确地反映上來,總部被欺瞞的時間也達到了半年之久。
不過王甯很清楚自己的所神作書吧所爲不可能長期隐瞞,因爲眼下區域内的業績雖然是受到了不正常的刺激而有所暴增,但市場健康其實已經遭到了極大的破壞,其惡果用不了多久就會顯現出來。
正是有鑒于此,所以王甯在最後狠撈了一票後突然辭職消失了蹤影,而市場的不良惡果也終于開始顯現。
因爲史良的惡意竄貨和不正當競争,y市區域的市場此時已經是一片混亂,在很多地方甚至是出現了價格“倒挂”的現象。
由于二批商已無利益可圖,所以他們中的大多數選擇了不再經銷欣合公司的産品,轉而投向了利潤更可觀的競争對手品牌。沒有了鋪貨主力二批商的支持,公司的銷售業績自然是立刻遭到了重創。
而此時觊觎已久的幾個當地品牌見有機可趁,于是紛紛出台了大力度的鋪貨促銷政策,很快就奪取了公司在y市區域的大半市場份額。長久以來的積病一旦爆發,就好象推倒了多米諾骨牌一樣,引起了市場的惡性連鎖反應,頓時令y市區域陷入了極大的危機之中。
曲炜經過近一個月的詳細調研,終于将所有的情況都搞得清清楚楚。他花了三個晚上的時間,寫出了一篇關于y市市場問題詳盡的分析報告,這才算稍稍松了口氣,心中升起了一絲連日來勞累終有所獲的成就感。不過他很清楚現在還遠不到放松的時候,眼下還隻是找到了問題的症結所在,下一步如何收拾這個爛攤子乃至于恢複市場才是更加重要和困難的事情。
公司的宿舍離營業所不遠,隻要十幾分鍾就可以走到。此時已經是盛夏的末尾時分,夜風裏的絲絲涼意讓曲炜有些發脹的頭腦頓時感到一陣清爽。他看了看樓下停着的那輛半新的昌河面包車,略一猶豫後還是決定走回宿舍去更好。
雖然已是晚上十點多了,但街面上并不冷清,沿街的幾處燒烤大排檔生意火暴得很。烤肉串的陣陣香氣和人們喧鬧喝酒的聲音令曲炜忽然感到了食指大動,于是也找了處經常光顧的攤子坐下來點了些燒烤和散啤,也算是小小地犒勞自己一番。
噴香的肉串和冰涼的散啤讓曲炜感覺到無比的惬意,他一邊享受着美味,思緒卻不由自主地回到了工神作書吧上面。
對于市場的運做他是輕車熟路,知道若想重振y市的市場最重要的就是解決好兩個問題。一個是更換另一家有實力的經銷商,另一個是針對幾個競争對手的攻勢做出有力的反擊。欣合公司的産品在消費者層面上有着雄厚的基礎,隻要解決好這兩個問題,恢複市場也并不是件難事。思路雖然已經比較清晰,可是具體執行起來還要一番艱苦的努力和總部的全力支持才行。
曲炜早已經知道了公司的架構很快就要改變的消息,很有可能從現在的事業部制改成大區制。而眼下大區經理的位置明顯還有空缺,這對自己來說可是一個難得的機會。隻要這次能在y市打上漂亮的一仗,估計他的職業生涯很快就能有一個新的提升和飛躍。
一想到這些,曲炜的心裏忍不住有些激動起來,暗暗下定決心接下來絕不能放松,再加班加點盡快拿出一個漂亮的市場方案,争取在兩個月之内就再次将y市的區域市場重新給奪回來!
夏天的天氣像孩兒面一樣說變就變,剛才還是晴朗的夜空,現在卻忽然變得烏雲密布,并且淅淅瀝瀝地滴起小雨點來。
曲炜急忙放棄了才享用一半的美餐,匆匆結了賬朝宿舍的方向跑去。不過還沒等他跑出多遠,雨就越下越大起來,眨眼間就變成了傾盆相仿,隻片刻的功夫就将他淋得像隻落湯雞一樣。
他一邊咒罵着可惡的老天爺,一邊暗暗後悔剛才怎麽不開車回去。眼下既然已經被淋了個通透,再找個地方躲雨也沒有多大意義,還不如盡快趕回到宿舍再說。
于是在已經變得空曠無人的大街上,曲炜獨自一個冒着傾盆的大雨在街道上狂奔,其狀頗有些悲壯,但若說做是神經病發神作書吧似乎也無不可。
也許是老天爺聽到了曲炜的咒罵要給這個狂妄的小子嚴厲的懲罰,也可能是他注定要有另一段精彩的人生旅程,又或許是其它的什麽原因……
總之,正當曲炜已經看見了宿舍樓的時候,一道耀眼的霹靂突然從天而降不偏不倚地劈在了他的身上!
閃電一閃而沒,同時消失的還有曲炜的身影,他仿佛已經徹底從這個世界上蒸發了一般……