四十傷腦筋的提案



走出韓天辦公室,蔣自豪安慰關晴說,“這是你第一次出去做調查,放不開是正常的,以後跟我出去多跑跑就行了。”

“謝了吧。”

關晴隻擡了擡眼皮。努力兩天,卻被韓天訓斥了一通,實在打不起什麽精神。

于穎兒拉住蔣自豪問,“你建那個高校女生客戶群就沒什麽别的目的?”

蔣自豪一臉無辜。

“比如說,順便給自己找個女朋友?”

“我一向是很有敬業精神的,公私分明,絕對不會把私事牽扯進工作,雖然有幾個女生長得确實很不錯,可是在我眼裏,都是潛在客戶,與顔值無關。”

那認真嚴肅的表情讓大家覺得如果不相信他的話簡直是對敬業兩字的亵渎。

幾天後客服部和創意部召開了第一次項目策略會,大家根據客服部收集到的資料和分析報告,共同商讨提案的方向和細節。

韓天主持會議,創意部總監jackey也出席了。jackey年齡不大,是某知名大學藝術設計專業的碩士,一頭微卷的及耳長發,架着幅無框眼鏡,典型的具氣質及才華于一體的青年才俊,雖然有些傲材恃物,但在設計這一行,才華和脾氣的正比關系似乎成了一個行規,好象沒有點特立獨行的品質就做不了創意這項工作。

何茜已經把所有的資料整理成分析報告,做成ppt,向大家做了介紹。韓天進行了總結歸納,提出了提案的目的和方向,要創意部拿出一個大概的創作思路來。

大家激烈讨論過後,王榮榮提出了一些自己的想法。韓天點點頭,雖然沒有什麽創新,但是中規中矩,延續了汽車行業一慣的廣告風格。

韓天很想聽聽還有沒有别的更爲新穎的想法,jackey卻認爲該說的都已經說了,剩下的隻是創作的問題。

他說,“我們已經做過很多汽車的提案,有相當豐富的經驗,相對于你們客服部每次收集的大同小異的資料,如果你們沒有特别的要求,我覺得今天的會議可以結束了。”

韓天說,“最理想的狀态當然是客戶那裏能一次通過,但我還是希望能把準備工作做得盡量完備一些,不管是面對客戶提問,還是做創意,都能更加得心應手。”

jackey用手指敲着桌面,“你是在質疑我們創意部的能力嗎?”

韓天直視坐在會議桌對面的jackey,“我隻是覺得在正式創作之前,創意部可以多關注一下我們所總結出的核心信息,以提高廣告傳達的準确性。”

jackey推了一下眼鏡,“除了把客戶的要求傳達給創意部,我覺得你們還應該學習一下怎麽把我們的創意合理地解釋給客戶,畢竟這是一種雙向式的公關交流,如果隻是一味地順從客戶的意見,這個市場就隻剩下爛俗的廣告了。”

氣氛有些緊張,關晴停下手中的筆,不安地看着jackey和韓天的針鋒相對。

她想起王榮榮說的,客服部和創意部天生就是一對冤家的話。

創意人員在創作過程中,更多的是從自身的角度來創作一件作品,每個人都有不同的審美,一百個人看一幅畫作有一百種不同的評價,在作品沒有投入市場檢驗之前,誰也不能保證誰的眼光更好。

很多客戶執拗的相信自己的眼光,将專業人員的意見置之不理,并一再要求創意人員以自己的喜好爲創造方向,做出符合自己标準的作品來,而一旦廣告效果不那麽盡如人意時,客戶又會把責任推卸給廣告公司。

客服部夾在創意部和客戶之間,一方面要把客戶的要求傳達給創意部,另一方面也要努力說服客戶這是最适合他的産品的創作,這種夾心餅的工作并不好做。

除了工作上的矛盾,韓天和jackey兩人的性格似乎也是格格不入,都有一種與生俱來的自信,這種自信又慢慢演變成一種傲慢,雙方都執着于自己的信念,誰都說服不了誰。

但是就兩人的發言來看,關晴覺得韓天更有說服力,在工作上他一向是相當理智和冷靜,說話邏輯嚴謹有條理,而jackey則更偏向于感性,有一種随心所欲的傲慢和執着。

兩人一番争鋒相對後,最後創意部同意再提供幾個新的方案交給韓天選擇,會議才結束。

在韓天的督促下,從挑選方案到最後創意部做出策劃書,花了不到一周的時間。

韓天仔細看了這份策劃書,雖然他對jackey個人的風格并不完全認同,但對jackey所做的創意,還是給予積極肯定的。

這份由jackey參與制作的策劃書分析詳盡,數據可靠,戰略合理,布局到位,是一篇不可多得的策劃書。

接下來的設計工作也非常順利,制作人員繪制了一系列的創意台本,畫作細膩動人,展示了美術人員相當紮實的藝術功底,韓天一遍就審核通過,然後把這份提案交到通億達公司。

出乎意料的是,通億達很快就把提案退了回來,稱和他們心目中的完美廣告有一定差距,需要重新制作,卻又沒有具體說明他們心目的完美廣告究竟是什麽。

韓天往通億達跑了幾次,因爲李總這幾天出差,都沒有見到他,卻打聽到了一個消息,另外幾家公司也正在積極參與提案。

這讓韓天很傷腦筋,如果不能在最快的時間内達到對方的要求,面對洶湧而上的競争者,失去通億達這個客戶是遲早的事。

而對方不提出明确的要求,自己的策劃就沒有正确的方向,猶如在大海上航行的船隻,不知道正确的方向,必然會在大海上迷失。

一整天,韓天都在辦公室整理思路。

距離下班已經過了很長時間,辦公室裏空蕩蕩的,關晴把手頭的工作做完,看看窗外。

天色漸暗,城市的燈光不知道在什麽時候亮起,五彩的光芒交織成一片,燦爛勝過天邊的晚霞。

關晴喜歡眺望窗外的風景,她常想自己這間辦公室的燈光雖然微弱,但也爲這個城市的絢爛貢獻了一點自己的光芒,象是銀河中一顆不起眼的小星星,雖然渺小,也是構成這個宇宙的一顆塵埃。

或許有某個路人,偶然擡起頭,看見大廈中的一盈燈光,也會心生暖意,猜測着這盞燈光後面那個默默守候着夜晚的人。

關晴坐得累了,起身活動了一下筋骨。她朝韓天的辦公室看了一眼,韓天已經有半個小時沒有換過姿勢了,埋頭在一大疊文件前,思索着什麽。

那盞桔色的台燈依舊發着暈黃的光,打在他的臉上,很溫暖的側顔。

她慶幸自己辦公桌上的這盞燈不是唯一的一盞。

白天的時候關晴已經聽蔣自豪他們幾個私下議論過,韓天和jackey下午又進行了一場争論,因爲通億達沒有通過提案,兩人就究竟是哪方面的問題進行了探讨。

jackey要求韓天和通億達進一步溝通協調,韓天要求創意部再做兩份提案,其中的一份作爲備份,以供通億達進行選擇。

結果可想而知,jackey認爲工作量太大,根本沒有這個必要。

最後誰都覺得責任不在自己,誰都說服不了誰。

關晴看了看手表,這個點早過了晚飯時間,她注意到,韓天一直沒有離開過辦公室,也沒有外賣送飯過來。

看來這次的提案确實讓他很傷腦筋。

關晴想起韓天上次随手甩給自己的巧克力,雖然是順水人情,自己好象也應該回報一下。

起身沖了一杯濃濃的咖啡,關晴走到韓天辦公室前,敲了敲門。

“進來”。

韓天擡起頭,神色疲憊。

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