小奇看着，感覺萬分的親切。笑着，把《節前前備貨理論》放了回去。
取出了标題爲《宣傳與廣告的途徑》。輕輕的翻看來看。心想，這是自
己父親的之後精華的一部分。是經過多年實踐的總結。是在煩勞與辛勤
之下，在一個人盯着輸機對賬、檢驗驗收、庫管、數據、調劑、理貨、
咨詢、藥師等等幾個崗位之後，加上觀察其他的情況而總結出來的精華
呀。如果能夠看到奶奶關于檔案方面的文章就剛好了。
小奇想着，翻開了《宣傳與廣告的途徑》。裏面的标題是《蛇舞金盤陣
之一宣傳與廣告的途徑。劉磊》
廣告是爲了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公
衆傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經濟
廣告和經濟廣告。非經濟廣告指不以盈利爲目的的廣告，又稱效應廣告
，如政府行政部門、社會事業單位乃至個人的各種公告、啓事、聲明等
，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經濟廣告，又稱商業廣告，是指以盈
利爲目的的廣告，通常是商品生産者、經營者和消費者之間溝通信息的
重要手段，或企業占領市場、推銷産品、提供勞務的重要形式，主要目
的是擴大經濟效益。
宣傳是一種專門爲了服務特定議題的訊息表現手法。在西方，宣傳原本
的含意是「散播哲學的論點或見解」，用于企業或産品上時，通常則被
稱爲公關或廣告。運用各種符号傳播一定的觀念以影響人們的思想和行
動的社會行爲。
廣告和宣傳都要通過媒體，而現在的媒體形式很多。如果某種事物深入
人心，一個是要有新意、創新、給人新鮮感，還要有侵潤性。當然媒體
本來就有廣泛性。
1.常規媒體
各大報紙、官方網站、官方媒介、電視台等都是常規使用的媒體。在這
些媒體上宣傳和廣告，擁有很強的廣泛性。面積很廣，鋪的很寬。但是
資金消耗很大。有的時候需要協商和協調，才能達到預定目标，甚至爲
了增強深入人心，要反複，資本消耗會加劇，而且電視廣告等反複，也
會導緻不少人感覺煩。但是這個是常規媒介，是常用的，也是最基礎、
最廣泛、最經典的方法。當然這個不然傳統古老的招牌、通告、公告、
叫賣等等方式方法古老和簡便。
2.細化侵潤性基層界面
很多時候，都會忽略基礎這個最爲細化的界面。雖然近年來都在關注基
礎工作，很多企業和電視、媒體也介入基礎社區等層面工作。而且許多
大中小型企業也介入基層工作。但是，這種形同食之無味，棄之可惜的
雞肋位置，其實正是一切的基礎。也是宣傳工作的基礎層面、更可以通
過這裏的基礎宣傳，達到廣告的目的。這是細化網格的最基層位置、最
爲基礎。可以投入一些做活動，也可以不必如此興師動衆的潛意識侵潤
宣傳。甚至侵潤宣傳和渲染，要比給點東西和利用做活動更好。例如，
在居委會和街道辦事處的某個位置，通過協商，設置健康或常識小欄等
，放置宣傳健康或者小常識，給基礎細化網格下的基礎居民受到基層宣
傳，當然，不隻是宣傳文化，還要宣傳産品，這樣就做到了企業目的。
也許在與街道辦事處的協同會有困難，但是居委會也就容易的多。尤其
是同常規媒體中辦理大型活動的時候一樣，适當的社區活動是很重要的
，提升形象，但不要過多。這樣可以幫助社區和居委會完成一些年度任
務，也可以以少了的資金到達目的，還可以爲執行政府任務而又需要自
籌資金的基層社區解決資金來源。建立宣傳健康和常識欄，則是與社區
和居委會建立長期的合作。給予一定的好處，幫助其解決部分資金困難
，這也是有助于基層宣傳的推廣。例如，某某會議需要社區派人站崗，
但是資金少，很難給予執勤人員一些盼頭，那可都是退休人員和低保人
員，執勤算是志願者，沒有任何補助而盼頭。如果幫助解決這個問題，
社區工作開展就會順利，也就有助于企業形象等方面的宣傳，更有助于
協助推廣企業産品，那個資金可要比電視廣告和大型活動便宜廉價的多
的多呀！當然，如果能有媒體介入更加好。
這裏提到的媒體介入，是正面的，不是新聞，也不是特意的宣傳，而是
和生活頻道等各個欄目聯系，幫助其做某種或某個節目或是某欄目的部
分提供場地或者其他。比如，情景、場景設置；大城小事中的某個部分
；電視劇、電影場地提供；相關情節需要咨詢等等。還有就是正常的社
區工作媒體介入宣傳。這樣既能幫助其完成相應的任務，爲其減少麻煩
和困難，還能宣傳企業形象和産品。
說到形象，無論是常用媒體宣傳還是社區細化宣傳，企業都要保證形象
的一緻性。還要堅持不懈。社區工作是需要長期細化侵潤性的，不會像
火箭一樣馬上有效。但是，這是最爲基礎的把控住這一細化區域内的居
民，将之深刻理解企業形象，在潛意識中成爲企業的忠誠顧客。也許投
入會很大，但是，實際上隻是需要支持和有部分人去做，要比無限度的
反複黃金時段電視廣告便宜不少。
當然還有個好處，就是除了增加形象、增加意識形态、鎖住一定居民習
慣外，還可以防止虛假廣告和假商品對企業正品的騷擾。讓社區到居民
，忠誠的關注企業，幫助企業杜絕假冒行爲的破壞。
還有就是社區基礎不隻是居民，還有所管轄内的企事業單位也都會與之
溝通，産生整體連帶效應，更可以與之産生相互協助、相互協同，共同
發展，互利互惠，各取所需。增強企業與在區域内的全面形象。
總之：和社區、居委會合作，可以使宣傳深入這一個區域的居民心中，
幫助社區和居委會完成任務，有助于宣傳産品，促進産品銷售和推廣，
幫助維護品牌和防範假冒。還可以與區域内企業相互協同互助。
3.非常規媒體層面
這裏所說的非常規媒體層面，不是常規中的彈出廣告、文章、新聞等等
也沒有那麽廣泛。其中有很多是免費的。
公交廣告
最爲比較早的廣告形式已經很久了。引來了大量企事業單位做宣傳，産
品廣告和工藝廣告非常盛行。它不隻是站台和車體，還有車廂内部，是
眼睛很難躲開的廣告。
社區書報期刊、區域書包期刊等等，也是一個途徑。
移動電視
作爲流動的最大觀衆的媒介，是不可忽視的一個媒體。許多宣傳和廣告
全是那裏展開，而且擁有大量上班族和大量樓宇工作者等生力軍，和社
區相比，要更有活力。但是，要與社區宣傳交織才更有力度。打廣告、
做講堂、宣傳文化等等。雖然不能與電視台那種主流廣泛相比，但是這
種非主流廣泛性已經逐漸深入人心，特别是繁忙的上班族的信息來源。
在這裏宣貫，那是再好不過的了。這可是搶奪主要工作消費人群的好地
方。也可以緊急獲取信息，快速展示企業形象和産品作用的窗口。
非主流電視台
比如教育台、健康頻道等，還有許多其他的頻道，不是大衆常看的頻道
，但是都有固定人群。教育台主要是教學一類，主要是學生，從小學生
到大學生，甚至自考、成考、老年大學等等的學生都會看哪個頻道，而
且那裏的廣告和宣傳不會受到過多的約束，因此也是一個重要的宣傳媒
介。成本也會相應的低一些。
欄目組合作
與欄目組，拍攝情景劇或者合作制作生活節目等，也是一個不錯的宣傳
選擇，而且要捎帶上宣傳一下産品也是不錯的方法和途徑。生活頻道經
常播出大集等，就是既做了節目，又宣傳了大集裏面的内容物。
非官方網絡廣告
現在的網絡非常火熱，許多信息都是通過網絡傳播。博客雖然已經過時
，但是，作爲宣傳方法，可以作爲官方網站的鏡像。微薄，也是快速的
傳播方法，其高效率讓人歎爲觀止。而且，近乎于免費。現在人，不少
都會刷微薄，所以微薄宣傳是不可缺少的。微薄宣傳企業精神、産品、
講述常識技巧等，都會引來大量關注着，甚至是轉發，那樣就會形成一
個宣傳鏈條，而且是散射宣傳。并可以使正面宣傳擴大化，而壓制煩悶
不積極的事物。同時可以同步到博客和播客，甚至是官方網站上，提高
宣傳效率，也充分運用網絡和各大網絡媒體網站。
廣播
廣播電台也許很多人都不陌生，很多沒有辦法能夠即時看電視網絡的人
都需要通過它來了解世界，尤其是死機。它也是最早廣泛傳播媒介之一
。雖然現在不再像以前那樣被人追捧，但是它的作用依然不小，因此不
要放棄它。老年人和司機等等人群都是依靠它的。“氣血雙補丸”的廣
告就打的很好。因此，這個領域應該利用起來。挑選比較廣泛的頻道，
已用于宣傳。
4.偏媒介層面
也就是用一下事務性的感官感染被宣傳着的眼睛，使其形成一種印象，
久久存于心頭，就如看了《甄嬛傳》很多人都知道麝香會引發流産一樣
。
現在書籍、小說、網絡小說、網絡書籍、短劇、電影、連續劇、動漫等
等都在大量發展，企業可以學習《熊出沒》裏面的伊利食品一樣，把企
業宣傳和産品宣傳放到裏面。小說、短劇和電視劇、電影、動漫裏面桌
子上擺放的物品、開的汽車、用到工具、吃的食品、用的藥品、乘坐的
飛機、出入的場合等等。都是一個宣傳點。一部好的動漫、小說、電影
、電視劇等的反響是不小的，其連帶的裏面的擺放和所使用的事物都會
受到相應的影響。
這就要把企業的印記和企業産品的印記刻在劇情當中、刻在字裏行間、
刻在讀者和觀衆的心中。這不是空穴來潮，《熊出沒》等諸多作品裏面
都做得很好。包括主角和配角所用的筆和吃的面包都不少追星族的追逐
。
雖然說是宣傳，其實這樣反而會提高這些作品的生活性，提高作品與現
實的關系，使之更加貼近現實生活。不論那些小說、影片是否真的主動
做了這些考慮，關鍵的是，作品中間的生活不可能脫離現實，總不能是
主角去超市買一包煙，結果是三無産品，那問題就大了，既不現實，也
不合理。而且場景提供者的那家超市還會被工商等部門反複調查。爲了
幫助作品更加真實，也爲了剛好的宣傳企業或事業單位産品和倡導的公
益，就要和小說、影視編劇導演協調好，得到雙赢的目的。
某某電視中，配角用手機是聯想的；某某小說中，主角喜歡吃必勝客；
某某電影中，某人開紅旗品牌的汽車；某某短劇中，學生都穿雙星、
361、耐克的鞋或衣服；劇情中，誰感冒了，用了同仁堂感冒清熱沖劑
等等。很多都是随機的，但是卻起到了一定的宣傳作用。如果加以利用
，相互主動的調節，就會有一定的宣傳效果。相比之下，網絡小說是最
爲省錢的，因爲您爲他們提供了文章意境與現實的溝通。當然海爾集團
宣傳自己所作的動漫還是很能宣傳自己的企業的。
還有一種，可能就不是很引人關注了。
現在，玩網絡遊戲的人很多，而且國産遊戲在不斷推廣擴大。無論的大
型遊戲還是網頁遊戲、還是小型遊戲。他們的影響力很大，但是每款壽
命很短，做多5年。其主要原因是經營者思路無法貼近生活以及成本問
題，重新開發一個比維持原來的要更加省錢。這樣傷害了一部分忠實的
玩家。但是乏味的遊戲過程和更新，不得不讓人放棄。在網頁遊戲《江
湖令》中有“回春堂”，這也許是無意中爲回春堂做了廣告。如果開發
商引進生活元素，也想遊戲壽命就會增長，同時給予其他企業以宣傳的
空間。
以上就是蛇舞金盤陣的第一部分，廣告和宣傳的途徑。
由于沒有能力收集數據，文章也就隻能寫這麽短，内容隻是從生活中來
，因此可能寫的很偏或者很局限，也主要是筆者自己的看法，不代表其
他的認爲目的性，希望觀者給予幫助和支持。
總之，宣傳要多方面，合理的運用各種渠道宣傳。讓所有人能夠接受并
且願意接受一個形象，形成一個内在的信任，隻有信任，才能給一個人
或者一個集體力量，使之變得強，而且還可以對抗有損形象的負面惡意
言論。
後面，小奇看到了結束語：我從事經營的感悟，很有可能沒有絲毫的價
值，不過，這是我對于很多方面的無奈。當然，我的提醒希望能夠有助
于正能量的宣傳。小奇一看，笑了。心想，父親當初是這麽的無奈呀。
婚姻、事業全都如此不順利，身體也不行。唉。可悲呀。不過，後來都
變好了。呵呵。
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